1.アジア太平洋地域における出生率の低下
アジア太平洋地域において、ベビー用紙おむつは使い捨て衛生用品の小売売上高に最も大きく貢献しています。しかしながら、人口動態の逆風により、このカテゴリーの成長は抑制されており、地域全体の市場は出生率の低下という課題に直面しています。東南アジアで最も人口の多いインドネシアの出生率は、5年前の18.8%から2021年には17%に低下する見込みです。中国の出生率は13%から8%に低下し、0歳から4歳までの幼児の数は1,100万人以上減少しました。2026年までに、中国のおむつ使用者数は2016年の約3分の2になると推定されています。
政策、家族や結婚に対する社会の意識の変化、そして教育水準の向上は、この地域における出生率低下の主な要因です。中国は2021年5月、人口高齢化の傾向を反転させるため「三子政策」を発表しましたが、この新政策が人口動態に大きな影響を与えるかどうかは不透明です。
中国におけるベビー用紙おむつの小売売上高は、消費者基盤の縮小にもかかわらず、今後5年間でプラス成長を達成すると予想されています。先進国と比較すると、中国の一人当たり消費量は比較的低いものの、依然として大きな成長余地があります。パンツ型おむつは、その利便性と衛生面、トイレトレーニングの促進、そして子どもの自立心の向上といった理由から、価格こそ高めですが、親御さんの間で第一選択肢となりつつあります。そのため、メーカー各社は新製品開発にも様々な取り組みを行っています。
アジア太平洋地域には一人当たりの消費量が依然として低く、未開拓の消費者基盤が膨大に存在するため、業界は小売業の拡大、製品イノベーション、そして魅力的な価格戦略を通じて市場浸透をさらに促進する機会を有しています。しかしながら、プレミアムセグメントにおいては、より洗練された付加価値製品や補完的なモデルを通じたイノベーションがセグメント価値の向上に貢献している一方で、より広範な製品普及のためには、手頃な価格設定が依然として重要です。
2.イノベーションと教育が女性の看護の向上の鍵となる
アジア太平洋地域において、女性用衛生用品は、使い捨て衛生用品の小売売上高において、金額と数量の両方で最大の貢献をしています。東南アジア地域では、12歳から54歳までの女性人口は2026年までに1億8,900万人に達すると予測されており、女性ケアカテゴリーは2022年から2026年の間に年平均成長率5%で成長し、19億ドルに達すると予測されています。
女性の可処分所得の増加と、女性の健康と衛生の問題に対処するための政府および非営利団体による継続的な教育努力が、このカテゴリーにおける小売売上高の成長と業界の革新を促進してきました。
報告書によると、中国、インドネシア、タイでは回答者の8%が再利用可能な生理用ナプキンを使用しています。再利用可能な製品の使用にはコストを考慮する必要がある一方で、環境的に持続可能な選択肢を求める消費者も増えています。
3.高齢化の傾向は大人用おむつの発展を促している
絶対数ではまだ小さいものの、大人用おむつはアジア太平洋地域で最も活発な使い捨て衛生用品カテゴリーであり、2021年には1桁台後半の成長が見込まれています。東南アジアと中国は、日本などの先進市場と比較すると比較的新しい市場と考えられていますが、人口動態の変化と高齢者人口の増加が、カテゴリーの成長を確実にする重要な顧客基盤となっています。
東南アジアにおける成人用失禁用品の小売売上高は、2021年に4億2,900万ドルに達し、2021年から2026年にかけて年平均成長率（CAGR）が15%増加すると予測されています。インドネシアは東南アジアの成長に大きく貢献しています。中国では65歳以上の人口の割合がシンガポールやタイなどの国ほど高くないものの、絶対数で見るとはるかに大きな人口基盤を有しており、有機的な成長の機会が豊富にあります。一方、中国はアジア太平洋地域において市場規模で日本に次ぐ第2位であり、2021年の小売売上高は9億7,200万ドルに達しています。2026年には中国がアジアで第1位となり、小売売上高は2021年から2026年にかけて年平均成長率（CAGR）18%で成長すると予想されています。
しかし、成人の尿失禁増加のための戦略を考える上で、人口動態の変化だけが考慮すべき要因ではありません。消費者の意識、社会的偏見、そして価格の高騰は、この地域における普及拡大を阻む主要な障壁となっています。これらの要因は、大人用おむつなど、中等度／重度の失禁向けに設計された製品カテゴリーにも影響を与え、消費者にとって一般的に安価であると考えられています。価格もまた、成人用尿失禁製品の使用率が高い要因の一つです。
4.結論
今後5年間、中国と東南アジアにおける使い捨て生理用品の小売売上高はプラス成長を達成すると予想されており、アジア太平洋地域全体の絶対成長の約85%を占める見込みです。人口構造の変化により、ベビー用紙おむつの有機的成長はますます困難に直面していますが、消費者の使い捨て生理用品に対する意識の高まり、手頃な価格、粘り強さと製品革新の習慣の改善は、特にこの地域が依然として大きな潜在的可能性を秘めていることを考えると、使い捨て生理用品カテゴリーの推進に役立つでしょう。しかしながら、現地の消費者ニーズにうまく応えるためには、東南アジアや中国など、それぞれの市場の経済的・文化的違いも考慮する必要があります。
投稿日時: 2022年5月31日